Le donne saudite che spendono di più per il trucco nella regione: rapporto

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Uno studio del Chalhoub Group ha rivelato che i consumatori del Regno sono quelli che spendono di più in prodotti per il trucco nella regione. Il rapporto completo sulla bellezza intitolato “Decoding the Beauty Consumer in the GCC” offre una profonda comprensione del comportamento, delle preferenze e delle tendenze dei consumatori all’interno della categoria bellezza in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Kuwait.

La metodologia del rapporto comprendeva uno studio quantitativo con 2.600 consumatori di prodotti di bellezza, un'etnografia di quattro giorni con 30 partecipanti e più di 15 interviste a esperti. I risultati del rapporto coprono tre pilastri principali: la definizione degli standard di bellezza nella regione, le tendenze del comportamento di acquisto dei consumatori e le principali categorie di bellezza a cui i consumatori del GCC sono maggiormente interessati.

Sulla ridefinizione della bellezza nel mercato del GCC, il rapporto evidenzia uno spostamento nella percezione della bellezza nel mercato del GCC dagli ideali europei all’abbraccio della bellezza araba e delle caratteristiche mediorientali. I consumatori ora preferiscono aggiustamenti cosmetici più leggeri che preservino la loro bellezza individuale e si concentrino maggiormente sulla “bellezza interiore”, che comprende salute, benessere e autostima, che possono influenzare l’aspetto esterno. Le donne degli Emirati si considerano trend setter con esposizione a vari marchi, mentre le donne saudite sono utilizzatrici di cosmetici e profumi molto impegnate, traendo ispirazione dai social media. Le donne kuwaitiane sono particolarmente attente alle tendenze di bellezza dei social media e danno priorità al mantenimento di un aspetto della pelle idratato e sano.

Dando uno sguardo più attento al comportamento d’acquisto dei consumatori di prodotti di bellezza del GCC, il rapporto indica che la maggior parte delle categorie di prodotti di bellezza sono guidate da acquirenti di sesso femminile con una spesa media superiore del 55% rispetto agli uomini. Anche se i profumi rappresentano un’eccezione – dove gli uomini tendono a fare acquisti il ​​20% più frequentemente e a spendere l’11% in più – la maggior parte delle categorie di bellezza sono prevalentemente guidate da acquirenti donne. Le donne degli Emirati, in particolare, mostrano una preferenza maggiore per i negozi di prodotti di bellezza multimarca, mentre i consumatori del Regno sono quelli che spendono di più in cosmetici nella regione.

Jasmina Banda, Chief Strategy Officer di Chalhoub Group, ha dichiarato: “Il mercato della bellezza in Medio Oriente vale più di 10 miliardi di dollari e dal 2020 ha attraversato un importante cambiamento diventando oggi più dinamico che mai. Il Gruppo Chalhoub ha condotto il più ampio studio sulla bellezza dei consumatori mai intrapreso nel GCC.

“Questo studio ha coinvolto oltre 2.600 consumatori di prodotti di bellezza provenienti dagli Emirati Arabi Uniti, dall’Arabia Saudita e dal Kuwait ed ha esplorato vari segmenti, tra cui i mercati di massa e di massa, i dermocosmetici e la bellezza di prestigio. L’obiettivo era decodificare le tendenze emergenti e identificare la definizione contemporanea di bellezza per i consumatori mediorientali”.

“Il risultato principale del nostro studio rivela che i nostri consumatori associano la bellezza non solo all’aspetto fisico ma anche al benessere generale e ai sentimenti interiori. Ciò ha aperto la strada a una nuova generazione di marchi che danno priorità a qualcosa di più della semplice efficacia del prodotto tradizionale”.

Questi marchi ora estendono la loro attenzione per comprendere il benessere olistico dei loro clienti”, ha aggiunto Banda.

Il rapporto ha anche esaminato le principali categorie di bellezza a cui i consumatori del GCC sono maggiormente interessati, rivelando che preferiscono prodotti specifici su misura per il loro tipo di pelle piuttosto che prodotti generici, con la crema idratante classificata come il prodotto migliore con il 79% di aver acquistato questo prodotto in passato. tre mesi, seguito dal detergente al 54%.

L'idratazione e il miglioramento della texture della pelle sono le ragioni principali per idratarla, mentre la protezione solare è considerata essenziale per la sua vasta gamma di benefici, con il 46% che ha acquistato una protezione solare/spf negli ultimi tre mesi.

Il trucco è anche visto come una forma d'arte che aiuta i consumatori a migliorare le loro caratteristiche di bellezza araba.

Per quanto riguarda i canali di acquisto preferiti, i risultati mostrano che il 64% degli uomini visita più frequentemente i supermercati per acquisti di prodotti di bellezza, contro il 37% delle donne. Per i cittadini degli Emirati Arabi Uniti, i negozi di prodotti di bellezza rappresentano l'80% della spesa offline, mentre in Arabia Saudita la vendita al dettaglio tradizionale è il principale canale di acquisto con il 46% della quota di spesa.